Het is weer een jaarlijkse Double Eleven shopping spree in China – een van China's meest populaire online shopping evenementen.Nu mensen druk bezig zijn met kopen, verkennen retailers nieuwe manieren om te verkopen, zoals livestreaming.Dai Kaiyi heeft het verhaal.
Denk aan hoe viraal TikTok in het Westen is gegaan. Het geroezemoes rond live-streaming e-commerce is alleen maar dramatischer in China.De hype bereikt elk jaar rond deze tijd zijn hoogtepunt.Het is virtueel shoppen – een Chinese versie van Black Friday.
DAI KAIYI Chengdu “Het is nog niet eens halverwege november en veel online shoppers zitten al krap bij kas.De meesten geven de schuld aan een van China's grootste online shopping-evenementen van het jaar - de Double Eleven.Niemand geeft de kans op online afgeprijsde artikelen op.”
Door slechts een fractie van het geld als aanbetaling te betalen, kunt u kortingen vastleggen op producten variërend van cosmetica tot slimme gadgets.Via livestreaming kunnen consumenten de items bekijken.Dat geeft hen een beter idee van waar ze voor betalen, en daarom zijn merken er snel bij geweest om in actie te komen en dit model te adopteren als een essentieel onderdeel van het bereiken van klanten.
LU SHAN Vice President, Raidy Boer Fashion Garment Co., Ltd “Ik denk dat het een snelgroeiende trend is en ik heb alle vertrouwen in de toekomst van live-streaming e-commerce. We hebben meer dan 20 miljoen yuan aan verkoopvolume binnengehaald per jaar alleen via livestreaming.Vanuit mijn perspectief is het geen kwestie van of de bedrijven zullen beginnen met streamen, het is gewoon een kwestie van wanneer.”
Door virtuele transacties zowel gemakkelijk als vermakelijk te maken, is live-streaming van e-commerce een verleidelijke optie voor kopers en verkopers.Maar het is niet zonder zijn keerzijde.
LIU SIYAN Assistent van de voorzitter van de raad van bestuur, Sheme “Ik denk dat een nadeel ervan is dat we niet direct kunnen laten zien hoe voortreffelijk onze ambachten en materialen zijn.We hebben leer en kristal uit het buitenland geïmporteerd, maar deze delicate elementen zijn niet voelbaar omdat online shoppers ze niet kunnen aanraken of de schoenen zelf kunnen passen.”
Veel bedrijven steken voor het eerst hun tenen in het water en er zijn nog talloze uitdagingen voor hen om uit te zoeken, zoals het beter verkopen van concurrenten, het uitbreiden van marktaandelen of zelfs gewoon voet aan de grond krijgen in de arena.
DAI KAIYI Chengdu “Het is inderdaad moeilijk om op te vallen.Maar bijna niemand zal ontkennen dat de omzet van live-streaming e-commerce op recordniveau ligt.Met shoppers die bang zijn om koopjes te missen, laten retailers geen enkele kans voorbijgaan om zoveel mogelijk te verkopen.”
Uit gegevens blijkt dat eind 2020 meer dan 60 procent van de internetgebruikers in China naar livestreams kijkt en dat bijna 40 procent van hen deelneemt aan online shopping-evenementen.
CUI LILI Onderzoeker, E-Commerce Expert, Shanghai University of Finance and Economics “Tot nu toe hebben de beste streamers in China nog steeds een dominant marktaandeel in termen van live-streaming e-commerce.Dat gezegd hebbende, interne streams zijn nog steeds een belangrijk onderdeel voor bedrijven om de verkoop te ondersteunen, omdat ze manieren nodig hebben om online de aandacht te trekken en om te zetten in bezoekersaantallen in hun fysieke winkels.”
De aandacht trekken tijdens een winkelfestival is gemakkelijker dan op normale dagen, maar zelfs met de "indrukwekkende" voorverkoop van dit jaar, zeggen analisten dat bedrijven die hunkeren naar een online-naar-offline-conversie van Double Eleven nog steeds een uitdaging zullen zijn.Dai Kaiyi, CGTN, Chengdu, provincie Sichuan.
Posttijd: 12-nov-2021
